江南时报2016年8月15日讯：品牌是企业经营制胜的利器，而商标作为品牌的外在呈现，关乎品牌建设的“生命线”,更是企业的无形资产。今年6月，办公厅印发《关于发挥品牌作用推动供需结构升级的意见》，从国家层面再度关注到品牌建设的问题。“新华思享会--江苏品牌大讲堂”活动于12日上午在南京举办。来自全省的上百名企业人士和政府部门负责同志、专家学者坐而论道，围绕企业如何发展品牌、如何打造商标以及避免商标侵权等话题，为江苏企业品牌建设建言献策。
主题演讲
江苏省工商局成员、副局长吴永才作题为“坚持政府推动建设型商标品牌强省”的演讲。他说：“我国是品牌大国，但不是品牌强国。同时过去我国企业的品牌意识也不强，导致很多被外资收购的民族商标品牌，在合资的过程中逐渐流失。这方面我们有很多教训：很多原来耳熟能详的本土品牌，如三笑牙刷、美加净等，现在都淡出了视线。
企业品牌建设是一个重大的系统工程，需要发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用。在当前企业品牌意识还不够强烈的背景下，政府推动作用尤为重要。2016年，首次发布了江苏省区域商标品牌发展指数报告（2015），报告出炉后反响热烈，取得了良好效果。
目前，江苏已经和世界知识产权组织（WIPO）进行深度合作，涌现了一批如”好孩子“、”莱克“等通过商标注册和运用，创建品牌的成功范例。力争到2020年，全省马德里商标注册总数2800件以上，重点出口企业实现商标注册全覆盖。”
南京财经大学副校长、江苏省品牌学会副会长乔均教授作题为“加强商标塑造意识推进江苏商标海外创造能力”的演讲。他说：“塑造强势品牌，可以拥有高市场占有率、高获利，有利于更大的产品发展，提升品牌的资产。企业在度逐渐建立后，其实还有很多工作要做。
对于企业而言，我的建议是投入更多的资金到经营销售过程，如增加销售费用，增加广告费用，要加大品牌创新投入，利用品牌创新推进企业品牌升级和产品升级，提高企业竞争力和收益水平。
历史经验表明，经济发展水平越高的国家地区，企业寻求国外商标保护的意识就越强，企业拓展海外市场的能力就越强。我国在这点上明显发展不足。数据表明，我国商标申请量位居世界，但仅有4%赴国外寻求商标保护。
针对这一现状，我们要大力推进江苏商标海外创造能力。要激发市场主体国内外商标注册申请动力。江苏省经济发达，鼓励企业从资源竞争向商标竞争过渡，推动品牌经济，促进产业转型升级。紧抓国家”一带一路“战略契机，推动海外商标注册申请。”
银联江苏分公司副总经理唐善明作题为“在化竞争形势下创建品牌是企业的突围之路”的演讲。他说：“创建品牌在化竞争形势下对企业生存与发展至关重要，2004年银联就提出化战略--”发卡、受理“的目标。目前”银联“品牌已经成为银行卡品牌，”人走到哪里，银联卡用到哪里“正逐步成为现实。
加强品牌建设，是银联推进化发展的重要抓手。近年来，”一带一路“的战略实施将促进与世界各国的进一步融合，并极大地带动投资和商贸的发展。与此同时，随着人民币化进程不断加快，跨境支付需求将更加旺盛。银联将进一步推进境外受理网络建设，加快业务本地化步伐，大力推动境外发卡，积极探索互联网、移动支付创新在跨境支付中的应用，更好地满足”人走出去“与”外国人走进来“的跨境需要，将银联打造成境内消费者的支付品牌、境外消费者的常用支付品牌。”
品牌故事
江苏省食品集团有限公司董事长洑福强接受记者专访时表示：“品牌代表对消费者的承诺和，苏食集团一共有注册商标25件，获得驰名商标1件，省商标2件。”苏食“被评为驰名商标和肉类产业影响力品牌。
与商标是企业竞争的战略工具，是企业的无形资产。是企业名片，企业家名片。商标是企业形象，产品认知。品牌代表竞争力，企业竞争是价格，第二是质量，第三是品牌。品牌代表对消费者的承诺和。
按照这一思路，成立至今已有63年的苏食集团，持续打造”苏食“放心品牌，努力为老百姓奉献百分百的放心肉、放心酒、放心早餐、放心药品，努力树立富有社会责任感的品牌形象。”
三胞集团助理总裁花贵侃接受记者专访时表示：“品牌管理上升到集团战略层面，三胞集团拥有新百、宏图三胞等4个驰名商标品牌，8个江苏品牌，还有30个子品牌在运营。为了进一步增强企业品牌度和竞争力，三胞集团首先在组织构架上就将品牌管理融入企业日常工作中，从品牌管理委员会到品牌管理部，这类组织架构深入总公司和子公司中。在公司战略层面，品牌管理作为七大战略之一深耕细作，每年业务部门在品牌打造投入方面不惜人力、物力、财力。
近几年，三胞集团加大了海外并购步伐，将英美等国外企业进行国内市场培育，也涉及到跨国品牌定位以及知识产权管理等问题，三胞集团为了实施品牌战略，有效整合了法律专家以及品牌战略专家，组成了品牌发展顾问团队，收到了良好的市场效果。目前看来，三胞集团的众多主品牌、子品牌都能按照一定规则合理布局，和谐发展，相信未来三胞集团在正确的品牌发展思路上，会越走越远，促进企业核心竞争力的不断提升。”
互动环节
“我们的企业和别的企业一字之差，产生了商标侵权纠纷，这该怎么办？”在活动现场，南京九牧泰文化传媒有限公司负责人向品牌专家发问。
据南京九牧泰文化传媒有限公司负责人介绍，南京九牧泰文化传媒有限公司始创于2008年，并于2015年正式更名为现有名称，是一家大型综合型传媒企业，主要经营广告推广、传媒经纪、文化传播、网络营销四大业务板块。近，企业九牧王服饰向公司发来法律质询文件，认为两家公司一字之差，九牧泰涉嫌侵犯了九牧王的商标权。
对此情况，江苏省工商局副局长吴永才表示，因为没有详细了解两家企业侵权文件，不好确定谁对谁错，但从表象看，两家企业三个字有两个字相同，如果九牧王注册了全类商标，即使九牧泰主营文化传媒，不涉及九牧王的服装领域，还是会出现混淆视听的情况。相关企业在打造自身品牌时，要主动与工商等部门进行沟通互动，寻求品牌注册指导，规避不必要的法律侵权风险。
在提问环节中，不少企业代表还对企业竞争力与打造品牌关系进行提问。南京闲侠网作为互联网+户外广告第三方监测平台，拥有许多传统监测方式所不具备的优势资源。网站负责人在向南京财经大学副校长、江苏省品牌学会副会长乔均询问如何打造企业品牌时，乔均表示，互联网企业大的竞争力应该是软件平台的建设，只有练好自身的内功，才能进一步拓宽企业品牌的形象树立，所以企业的核心竞争力在这类企业品牌形象塑造方面尤为明显。
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